“刚花1200多元买的On昂跑，依然首先吱嘎响了。”来自浙江的陈茂在10月初新起源了一对昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。

Cloudtilt蛇年限制版 | 图源：小红书@On昂跑

无独到偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，当今穿也不是扔也不是。”

相似亦然因为多款鞋型在步辇儿时会发异常怪的“吱吱声”，本年10月，On昂跑还在好意思国际遇了集体诉讼。

这一桩桩，让东说念主不禁念念问：当作专科跑鞋品牌，On昂跑如何了？

昂跑会响？

领有四双On昂跑畅通鞋的畅通嗜好者Firello，依然不难忘他的鞋是穿了多久首先响的了，但这个问题着实困扰他许久。

“这四双On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer响得相比横蛮，何况鞋底有塌陷，其他几双还不错。”Firello告诉故兴趣推崇，这款鞋他和太太一东说念主一对，两双齐响。

“因为畴昔莫得售后鞋子的造就，是以等响应过来找售后的时候依然晋升一年了。”Firello示意，在On昂跑鞋子使用场景上，并不是像学问中的只消雨天和沾水后才会响，而是基本是什么场景齐响。

“有一段时间买了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每个孔内部，它能好上几天。收尾过阵子又首先响，其后就索性不论了。”Firello无奈地说。

是以，究竟是什么原因导致On昂跑鞋子的异响呢？

故兴趣推崇盘考On昂跑官方客服，其示意：“杂音是由于云模块中干与了湿气的杂质引起的。咱们的鞋底是由云模块制成，当步辇儿或者是跑步时，云模块就会受到重力挤压并回弹，而当云模块中有湿气的杂质，就会有噪声。”

同期，On昂跑官方客服补充称：“杂音会跟着云模块中的湿气杂质减少而消散，不错接纳在外下面添加一些滑石粉有助于幸免吱吱声再次发生。这不是质地问题。”

对此，故兴趣推崇发送邮件至On昂跑总部进行采访，但规则发稿未获酬金。

On昂跑鞋子异响的原因 | 图源：On昂跑小关节客服

客服所说的“云模块”，其实便是On昂跑鞋底食品那些“小洞洞”。

这些“小洞洞”，共同组成了On昂跑独特的“CloudTec”中原本事。据不同产物线，On昂跑鉴识禁受PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与相沿。

图源：On昂跑官方公众号

而在针对On昂跑的集体诉讼中，多名耗尽者也提到了On昂跑的至少11款畅通鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它们有一个共同点，便是齐禁受了“CloudTec”本事。

简便点说，障翳鞋身与鞋底的镂空孔洞恰是“CloudTec”本事的标记性策画，亦然吱吱响的泉源。

质地争议仅仅“小污点”吗？

要知说念，涉事鞋款均搭载其标记性的“CloudTec”缓震本事，这一由前铁东说念主三项世界冠军开创的镂空橡胶结构，曾是品牌标榜的中枢竞争力。

从第一款旗舰跑鞋Cloudsurfer首先，On昂跑就把这项本事化作了品牌灵魂，后续推出的每一款鞋子，险些齐在围绕“Cloud+”作念蔓延。

甚而，在业内有不雅点以为，这便是On昂跑塑造其“中产身份”的枢纽。“因为物理结构缓震并非跑鞋领域的新本事，李宁早期鞋款也出现过近似策画，是以比起功能价值，视觉辨识度的用处大概更为主要。”该业内东说念主士指出。

这和LV老花系列包袋一个真谛，通过主要特征，一眼就能认出是什么牌子。

2024年，On昂跑的销售额达到了23.18亿瑞士法郎，当年的销售额约236.83亿瑞士法郎，耐克约513.86亿瑞士法郎。从数据上看，On昂跑的边界约为阿迪达斯的1/10，耐克的1/22。

尽管体量差距弘远，但On昂跑独特的“上O下N”LOGO策画和标记性的“水管圈”鞋底，信得过地让它在特定东说念主群中取得了能见度。

可当作On昂跑的中枢策画与品牌象征，本是品牌驻足立命的枢纽地点，如今却因 “吱吱响”问题不测“翻车”了。当耗尽者不得不靠涂抹椰子油、撒婴儿爽身粉等“DIY偏方”处理异响，这不免让市场对其“高端专科”的定位产生质疑。

是以，这场看似“小题大作念”的质地争议，并非不错残忍的“小污点”。

况且在跑鞋的接纳上，On昂跑早已不是中产的独一接纳。

千元跑鞋市场也越来越挤：有HOKA的厚底松糕被专科求实派接纳；有法国萨洛蒙越野和通勤双线出圈；有日本亚瑟士紧紧收拢中枢跑者；有被特步收编的索康尼稳守口碑；还有从衣饰跨界来的Lululemon和鼻祖鸟，也正在发力跑鞋抢份额。

敌手环伺下，昂跑的上风还在吗？

也曾引以为傲的中枢竞争力出现争议，On昂跑的护城河，还稳固吗？

从On昂跑最新公布的2025财年第二季度（规则2025年6月30日）财报看，On昂跑的“获利单”呈现出冰火两重天的应允——净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，但净利润却大跌232.7%，由客岁同期的盈利3080万瑞士法郎，转为失掉4090万瑞士法郎。

天然经管层在财报中高调点赞称，“品牌再次竣事净销售额创记载的季度增长”。但不行残忍的是，决骤的销售额并未带来相应的利润，On昂跑的“获利效果”已大不如前。

在财报中，On昂跑将2025年二季度净利润大跌的原因归结为 “外汇收益影响”。不外，除了外汇成分外，外界以为还有其他成分导致昂跑净利润大跌，如急速膨大带来的高老本、专科基因与奢侈定位的矛盾、用户运营的失衡等。

濒临环球市场的盈利窘境，On昂跑将视力投向了中国。2025财年第二季度，中国地点亚太地区的净销售额增长了101.3%至1.19亿瑞士法郎。

在中国市场，继2025年4月成齐开出首家占地晋升500往常米的双层旗舰店后，On昂跑近期又接踵在合肥、沈阳、青岛、昆明等地开出新店。其中青岛、昆明的门店均为城市首店，讲解On昂跑正在进一步向二线省会城市膨大。

值得小心的是，On昂跑在中国选择高端渠说念战略，门店险些均设在高级市集。赢商大数据透露，在寰宇27城5万方以上的购物中心开设的On昂跑门店中，有高达96.97%位于练习商圈，50.82%的门店选址在高级购物中心。

但是，高端定位带来品牌溢价的同期，也意味着腾贵的房钱与运营老本。

图源：故兴趣推崇

与此同期，跟着品牌膨大，On昂跑似乎越来越强调其高端甚而高奢属性。

从2022年首先，On昂跑就和奢侈牌LOEWE（罗意威）搭上线，经常时就扔一波联名炸弹。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期开售，畅通鞋标价胜仗飙升至了5600元，联名款马甲更是高达17900元。

LOEWE罗意威 × On昂跑联名款售价 | 图源：On昂跑官方体验中心

“连中产齐不够割的了吗？”有网友这么吐槽。当On昂跑专科跑鞋的运行形象，逐渐被“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”这些标签稀释甚而取代，究竟是善事照旧赖事？只消时间能给出谜底。

作家：王涵艺

剪辑：陈燕妮